Η ιδέα του Christopher Baily, του Καλλιτεχνικού Διευθυντή της μάρκας Burberry ήταν ουσιαστικά απλή. Αυτό που ήθελε ήταν να δημιουργήσει το πρώτο εμβληματικό άρωμα της μάρκας αλλά ακόμα περισσότερο να δημιουργήσει ένα αυτόνομο brand name μέσα στον ίδιο τον οίκο.