Η Ομορφιά στον 21ο αιώνα και η Χημεία versus Φυσική.

Πολλές, πάρα πολλές φορές όμως, οι φίλες μου, οι γνωστές μου, εσείς, ακόμα και κοπέλες που έχω γνωρίσει ας πούμε μια ώρα πριν (αλλά μαθαίνουν τι δουλειά κάνω) μου έχουν ζητήσει να τους προτείνω, όχι μόνο ποια κρέμα θα πρέπει να χρησιμοποιούν, αλλά  ακόμα και αν πρέπει να χρησιμοποιήσουν κάποια κρέμα με φυσικά συστατικά ή με τεχνολογικά εξελιγμένη φόρμουλα. Δεν απαντώ ποτέ. Το προϊόν που θα φορέσεις κάθε πρωί στο πρόσωπό σου είναι τόσο προσωπικό, όσο σχεδόν και ο άντρας στο πλάι σου. Και ισχύει το ίδιο και για τα δυο. Έλεγχος και δοκιμή.

Με αφορμή όμως το προχθεσινό post (για την εταιρία Sisley) οι ερωτήσεις άρχισαν πάλι και αυτή τη φορά αποφάσισα να σας γράψω την γνώμη μου- διότι από την πλευρά μου, έχω την υποχρέωση σαν beauty editor, να ξεκαθαρίσω την θέση μου.

Και θα ξεκινήσω με μια φουτουριστική ταινία του 1997 (τις λατρεύω αυτές, ως κλασσική Υδροχόος), το 5o Στοιχείο του Luc Besson. Aν την έχετε δει, ίσως θυμάστε τη σκηνή όπου η Milla Yovovich, δημιουργεί σε δευτερόλεπτα ένα τέλειο μακιγιάζ, ανοίγοντας μια κόμπακτ κασετίνα και ψεκάζοντας το πρόσωπό της.  Mου είχε κάνει μεγάλη εντύπωση η συγκεκριμένη σκηνή και εγώ μάλιστα την είχα πάει στο μυαλό μου και πιο μακριά την ιδέα και έλεγα τι ωραία που θα ήταν μέχρι το 2010, να μπαίναμε σε ένα θάλαμο, να πατούσαμε έναν συνδυασμό από κουμπιά και να βγαίναμε όχι μόνο με τέλειο μακιγιάζ αλλά και με τέλεια στιλπνά μαλλιά, στην σούπερ απόχρωση και με άψογο μανικιούρ –πεντικιούρ και (όταν το παράκανα το ονειροπόλημα…) με πέντε κιλά λιγότερα.

Το 2010 ήρθε και πέρασε κιόλας, τίποτα από αυτά δεν συνέβη, αλλά εγώ έχω να πω ότι αν και ήδη έχουμε υψηλή τεχνολογική κατάρτιση, κάποιες φουτουριστικές συσκευασίες και (σίγουρα) σε κάποιες περιπτώσεις τη διαστημική ορολογία, αυτό τελικά που επιφέρει πραγματικά ορατά αποτελέσματα είναι προϊόντα ομορφιάς που εμπεριέχουν την θεραπευτική δύναμη της φύσης συνδυασμένη με την μοντέρνα επιστήμη.

Milla Yovovich, The 5th Element

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα τελευταία χρόνια υπάρχει μια σαφής στροφή προς τα φυσικά προϊόντα και όπως φαίνεται δεν πρόκειται απλά για μια περαστική φάση. Οι άνθρωποι δείχνουν  έντονο σκεπτικισμό, που πολλές φορές φτάνει στα όρια της απέχθειας, σε ότι αφορά υπερβολικά χημικές και  συνθετικές φόρμουλες, εφόσον έχουν  ήδη πάρει μια γεύση από τα ευεργετικά αποτελέσματα που προσφέρουν τα φυσικά συστατικά.

Αυτό είναι ακόμα πιο έντονο στον χώρο της ομορφιάς και αποδεικνύεται  από το γεγονός ότι ακόμα και οι μεγαλύτερες εταιρίες καλλυντικών, που ξοδεύουν εκατομμύρια δολάρια σε κοσμετολογικές έρευνες, στρέφονται όλο και περισσότερο σε συστατικά προερχόμενα από τη φύση τα οποία χρησιμοποιούν στις κρέμες περιποίησης – τα οξέα φρούτων, οι βιταμίνες Ε και  C,  η γλυκόζη, τα υποθαλάσσια φύκια, το έλαιο Argan- είναι μόνο κάποια από αυτά. Και αυτό συμβαίνει, γιατί η ίδια η επιστήμη έχει πλέον αποδείξει την αποτελεσματικότητά τους.

Οι εταιρίες καλλυντικών επενδύουν χρόνο και χρήμα  σε περιοχές όπως η ζούγκλα του  Αμαζονίου και η έρημος του Νέου Μεξικού   που θεωρούνται πλούσιες σε σπάνια χλωρίδα, ενώ ειδικοί επιστήμονες στον τομέα της βοτανολογίας και της φυτοθεραπείας, βοηθούν στην ανακάλυψη φυτών που οι ευεργετικές τους ικανότητες δεν έχουν ακόμα γίνει γνωστές. Μην πάμε μακριά. Θυμηθείτε το πρόσφατο παράδειγμα του ορού Visionnaire της Lancome.

Αν και το LR2412 είναι το βασικό μόριο του προϊόντος το οποίο δημιουργήθηκε στο εργαστήριο, η έμπνευση γι αυτό προήλθε κατ’ αρχήν από την παρατήρηση της φύσης, και συγκεκριμένα από το Ιασμονικό Άλας ένα μόριο που παράγουν τα φυτά όταν υφίστανται «επιθέσεις» από το περιβάλλον και το οποίο ενεργοποιεί  τη σύνθεση των πρωτεϊνών επανόρθωσης και άμυνας, οι οποίες κάνουν το φυτό πιο ανθεκτικό σε μελλοντικές επιθέσεις.

Lancome, Visionnaire

Τώρα, ένας λόγος που όλες ψάχνουμε για φυσικά συστατικά  στα προϊόντα ομορφιάς έχει να κάνει με το γεγονός ότι η λέξη «φυσικό» από μόνη της περικλείει μια αίσθηση ασφάλειας.  Και τι καλύτερο από την συμμαχία της φύσης με την επιστήμη για την ασφάλεια και την αποτελεσματικότητα ενός προϊόντος;

Πάμε παρακάτω. Παρόλο λοιπόν, που η τάση κλίνει σαφώς προς τα προϊόντα με φυσικά συστατικά δεν είναι και πολύ πιθανό να παρουσιάσει κάποια εταιρία  ένα βαζάκι με αγγούρι και λίγη μπανάνα, σε κάποιο κατάστημα καλλυντικών. Και αυτό γιατί ενώ χωρίς αμφιβολία τα φυσικά προϊόντα έχουν ευεργετικές ιδιότητες μόνο ένα πολύ μικρό ποσοστό, πχ. της μπανάνας, είναι ενεργό και άρα ικανό να προσφέρει στο δέρμα την φροντίδα που χρειάζεται. Η εξελιγμένη όμως  επιστημονική τεχνογνωσία είναι αυτή που μπορεί  να απομονώσει  τα στοιχεία που είναι ικανά να φέρουν το αποτέλεσμα.

Στην σειρά Skin Caviar της  La Prairie τα σπάνια εκχυλίσματα χαβιαριού και οι θαλάσσιες πρωτεΐνες θρέφουν και ενεργοποιούν το δέρμα ενώ η Idealist της Estee Lauder είναι ένα ολοκληρωμένο προϊόν περιποίησης που περιλαμβάνει δεκαπέντε φυσικά συστατικά (μεταξύ αυτών και εκχύλισμα καστανιάς) συνδυασμένα με τεχνολογία αιχμής. Εξάλλου τα φυτά αποτελούνται  από εκατοντάδες χιλιάδες μόρια και οι χημικοί των εταιριών είναι ικανοί  να γνωρίζουν ποια είναι τα πιο αποτελεσματικά για την καλύτερη φροντίδα του δέρματος. Η ίδια αυτή τεχνογνωσία φροντίζει ώστε τα συγκεκριμένα συστατικά να μην μένουν απλώς στην επιφάνεια  αλλά να εισχωρούν στις βαθύτερες στιβάδες του δέρματος εκεί από όπου ξεκινούν τα προβλήματα της επιδερμίδας.

La Prairie, Skin Caviar Luxe Cream

Estee Lauder, Idealist

Όσο η ανάγκη όλων μας (ειδικά στις εποχές που διανύουμε) για ένα lifestyle πιο κοντά στη φυσική, αληθινή ζωή γίνεται πιο έντονο, τόσο οι εταιρίες καλλυντικών θα πρέπει να ανταποκριθούν σε αυτή μας την απαίτηση. Και είναι γεγονός ότι στην πρώτη δεκαετία κάθε νέου αιώνα στρέφουμε το βλέμμα μας ή προς τα εμπρός ψάχνοντας για το καινούργιο, ή προς τα πίσω βασιζόμενοι στο γνωστό παρελθόν. Δεν έχω ιδέα, που θα μας βγάλει η «παγκόσμια τάξη» στην επόμενη δεκαετία. Στον τομέα όμως της ομορφιάς έχω την εντύπωση ότι φαίνεται ξεκάθαρα: Αυτό που ζητάμε, είναι το πάντρεμα της σοφίας του παρελθόντος, με την τεχνολογία του μέλλοντος.

Και ο 21^ος αιώνας; Τι κάνει για εμάς, τις γυναίκες του μέλλοντος,  ο 21^ος αιώνας; Tο καλύτερο λοιπόν, σας το φύλαξα για το τέλος.

Στο πρόσφατο συνέδριο του Αμερικανικού Ινστιτούτου Δερματολογίας και Πλαστικής (American Society of Dermatologic Surgery) η φαρμακευτική εταιρεία Revance Therapeutics, Inc. (“Revance”), παρουσίασε το RT100, έναν τύπο αλλαντικής τοξίνης (Type A- botox) που απλώνεται τοπικά. To προϊόν σε μορφή τζελ, ηρεμεί προσωρινά τις ρυτίδες γύρω από τα μάτια (πόδι χήνας) καθώς και τις ρινο-παρειακές ρυτίδες. Ούτε ενέσεις, ούτε πόνος, ούτε φόβος, ούτε τοπικά αναισθητικά, ούτε τίποτα. Σε in vivo πειράματα με ασθενείς, ένα 89% είδε μεγάλη μείωση ρυτίδων, ενώ τα αποτελέσματα κρατάνε τόσο, όσο σχεδόν και το ενέσιμο botox! Το προϊόν είναι αυτή τη στιγμή σε πειραματικό στάδιο και δεν έχει κυκλοφορήσει στην αγορά, αλλά η Revance Therapeutics ανακοινώσε ότι τα αποτελέσματα μέχρι τώρα είναι πολύ θετικά, χωρίς να έχουν παρατηρηθεί παρενέργειες. Βέβαια σύμφωνα με τους επιστήμονες και πάλι θα χρειάζεται μια βόλτα στον δερματολόγο για την επάλειψη (φάρμακο είναι εξάλλου). Όμως το ίδιο είναι να βγάζει ο γιατρός την σύριγγα, και το ίδιο να βγάζει, ας πούμε, ένα μαντηλάκι; Και όταν συμβεί αυτό, πόσος χρόνος νομίζετε ότι θα χρειαστεί μέχρι να βγουν και μαντηλάκια μιας χρήσης;

Και σκέφτομαι: Που ξέρεις; Μπορεί η Milla να είχε την κασετίνα-αυτόματο- ψεκαστήρι μακιγιάζ, αλλά σε δυο-τρία χρόνια εγώ (και εσείς) μπορεί να βγάζουμε από την τσάντα το (εμποτισμένο) μαντηλάκι μας. Και τσούπ! Κούκλες στο δευτερόλεπτο!

Άσχημα θα είναι;