Shiseido: Αλήθεια; Aλλάζει ο κόσμος των καλλυντικών;

Το ότι μου αρέσουν τα teasers, ε, αυτό είναι κάτι που το έχετε καταλάβει όλες. Και μου αρέσουν όχι μόνο εδώ μέσα, τα γραπτά teasers δηλαδή, μου αρέσουν πολύ και τα προφορικά και τα κάνω συχνά και τα “τραβάω” κιόλας, σε σημείο, που να γίνομαι εκνευριστική.

Θυμάμαι, πολύ έντονα ένα teaser, που είχα κάνει στη φίλη μου την Ελένη, όταν εργαζόμασταν στην ίδια εταιρεία. Η Ελένη με ήξερε καλά και ήξερε πόσο μου άρεσαν, αλλά εκείνη τη φορά, μάλλον το παράκανα, έκανα teaser περίπου μισή ώρα, μέχρι που αναφώνησε «Φτάνει πια, ρε Τζούλια! Με τρέλανες! Πες το επιτέλους!»

Τώρα θα σας πω, το λόγο που της έκανα teaser και εσείς θα μου πείτε αν είχα δίκιο, ή αν είχα δίκιο (πολύ δημοκρατικά, όλο αυτό) Έλαβα λοιπόν πρώτη, ένα τηλεφώνημα, όπου ούτε λίγο ούτε πολύ η- the one and only- L’Oreal Paris, με καλούσε σε 4ήμερο ταξίδι στον… Μαυρίκιο- ναι, τον εξωτικό. (άλλη ώρα αυτό, απλά δεν υπάρχουν λόγια γι’ αυτό το ταξίδι, που έγινε το 2003…)   Εγώ από τη χαρά μου, μόλις μου το ανακοίνωσε η Μαρία (Νο1 L’Oreal Paris girl) κόντεψα να καταπιώ το ακουστικό και μαζί και τη Μαρία, που μου το ανακοίνωσε. Η δεύτερη μου σκέψη ήταν, αν θα ήταν καλεσμένη και η φίλη μου.

Όταν έλαβα θετική απάντηση από τη Μαρία και έκλεισα το τηλέφωνο, άρχισε το μισάωρο teaser (λέγε με και τυραννία..) στην Ελένη.   Ε, συγνώμη κιόλας, δεν είχα να της πω « ψιτ, πάω απέναντι στο Βενέτη, μήπως θες να σου πάρω καφέ;» Για ταξίδι στο Μαυρίκιο, επρόκειτο, γινόταν να μην κάνω teaser και να μην την ταλαιπωρήσω λίγο μέχρι να της αποκαλύψω την έκπληξη; Δηλαδή τι να της έλεγα; «Καλημέρα. Α,  και που είσαι, τον άλλο μήνα, πάμε στον Μαυρίκιο» Γίνονται αυτά τα πράγματα; Δεν θα με πίστευε κιόλας.

Kαι βέβαια, για να δείτε πόσο δίκιο έχω- όταν μετά από μισή ώρα της το αποκάλυψα (τη λυπήθηκα, μες στην αγωνία ήταν…) χοροπηδούσαμε και οι δυο σαν τα κατσίκια, μες στη μέση του γραφείου και βέβαια μου είπε «Α ρε, Τζουλάκι, χαλάλι το μισάωρο teaser!”

Tώρα εκτός από τα teasers μου αρέσει πολύ και κάτι άλλο, που δεν έχει καμία σχέση μαζί τους, αλλά που θα πάει, θα τα συνδέσω.

Κάπου -κάπου λαμβάνουμε εμείς οι δημοσιογράφοι ομορφιάς, κάτι εξαιρετικά Δελτία Τύπου, απλά δεν υπάρχουν λόγια να τα περιγράψεις, κάποια από αυτά είναι σαν έργα τέχνης, ξέρω συνάδελφο που έχει κορνιζάρει κάποια (και πολύ καλά έκανε και έχω μετανιώσει που δεν τα φύλαξα και εγώ…)

Πολλά ήταν σαν coffee table books, άλλα είχαν τις πιο μοναδικές γκραβούρες, άλλα είχαν μικρές digital οθόνες, άλλα φωτογραφίες world class (όπου ας πούμε, ο χειρότερος φωτογράφος ήταν ο Mario Testino, εμφατικό είναι αυτό, έτσι; Εννοείται ότι ο Mario είναι top, απλά το γράφω για να καταλάβετε, τι εννοώ) Τι να σας λέω τώρα, για τη δημιουργικότητα, την έμπνευση, τη δουλειά που χρειαζόταν και βεβαίως τα χρήματα πρέπει να ξοδευτούν, για να ενημερωθούμε για ένα νέο προϊόν.(συνήθως βέβαια, αυτά τα ΔΤ, τα λαμβάνουμε, από τις «μαμάδες» εταιρείες του εξωτερικού και στην Αγγλική γλώσσα)

Λίγο έχει αλλάξει αυτό τώρα. Βεβαίως εξακολουθούμε από κάποιες μάρκες, να λαμβάνουμε μικρά αριστουργήματα, αλλά πιο σπάνια. Όταν το σκέφτομαι, με το μέσα μυαλό, είναι ίσως καλύτερα. Κόβονται πάρα πολλά δέντρα, ξοδεύονται πάρα πολλά χρήματα και καλύτερα όλοι, όσο μπορούμε, να κάνουμε downsize και μαζί με εμάς και οι μεγάλες εταιρείες καλλυντικών. Οπότε τώρα πλέον τις περισσότερες φορές τα ΔΤ, δεν είναι παρά ένα CD ή ένα USB. Tα ανοίγεις, βλέπεις τις φωτογραφίες, δοκιμάζεις το προϊόν που τα συνοδεύει, έξω από την πόρτα.

Βέβαια, κακά τα ψέματα. Από οικολογική συνείδηση, όλο και κάτι έχω, αλλά η ομορφιά είναι ομορφιά… και το να βλέπεις ότι κάποιοι έχουν προσπαθήσει πολύ για κάτι, για να το πάρεις εσύ μετά στα χέρια σου, έχει και αυτό, τη δική του ομορφιά.   Τις προάλλες έλαβα ένα Δελτίο Τύπου, που συνδύαζε και τα δυο παραπάνω (και να η σύνδεση) Ήταν και ένα πανέμορφο ΔΤ , αλλά μαζί και ένα teaser, από την εταιρεία καλλυντικών Shiseido.   Πάμε να το δούμε μαζί.

Κατ’ αρχήν ήρθε σε αυτή την τσάντα:

Ανοίγοντας την τσάντα, είδα αυτό, φανταστείτε σαν ένα χοντρό μεγάλο βιβλίο

Ξεκίνησα ανοίγοντάς το προς τα δεξιά σαν βιβλίο.  Η δεύτερη σελίδα του είχε  αυτές τις λέξεις:  «Being a visionary is not only about seeing further”.  «Tο να είσαι οραματιστής δεν σημαίνει μόνο να βλέπεις μακριά»

Η επόμενη τρίτη σελίδα, ήταν κατακόκκινη από βαρύ λουστρίνι  και το βιβλίο άνοιγε και από τις δυο πλευρές, δηλαδή και προς τα αριστερά και προς τα δεξιά και έγραφε: “It’s about opening new eras” . “Είναι το να ξεκινάς, νέες εποχές»

Σήκωνες την κόκκινη σελίδα και από κάτω αποκαλυπτόταν το κανονικό  βιβλιαράκι – το ΔΤ  με τον τίτλο,  “Science Supremacy- Επιστημονική Υπεροχή, Shiseido” . Στο ΔΤ όλη η ιστορία της Ιαπωνικής μάρκας, που μετράει 140 χρόνια ,οι τεχνολογικές της ανακαλύψεις, τα εργαστήρια, η έμπνευση, τα best seller προϊόντα.

.    

Και τέλος, η έκπληξη! Μετά το ΔΤ, πέντε αγαπημένα Shiseido προϊόντα σε μινιατούρες και το… προϊόν teaser! Ένα μικρό μπουκάλι που περιλάμβανε ένα  serum σε lab sample (δείγμα από το εργαστήριο) για το οποίο serum, τα teaser σε εμάς τους δημοσιογράφους, πήγαιναν και έρχονταν (και εγώ τα μεταφέρω βέβαια σε εσάς)

Έρευνα, με έμπνευση από Βραβείο Νόμπελ, του 2011 για την Ιατρική και τη Φυσιολογία!

Το ανοσοποιητικό σύστημα έχει διπλή λειτουργία: Το ειδικό ανοσοποιητικό σύστημα και το μη ειδικό ανοσοποιητικό σύστημα (!)

(να γιατί σας έχω πει, ότι το όνειρό μου- το δεύτερο- ήταν να γίνω χημικός- το πρώτο ήταν συγγραφέας βέβαια, και μάλιστα να ήμουν ο Stephen King- μπορεί στην άλλη ζωή.)

Τι θα γινόταν αν το δέρμα είχε τους δικούς του μηχανισμούς άμυνας;  

Πως θα σας φαινόταν αν η επανορθωτική ικανότητα του δέρματος κρυβόταν μέσα στο ίδιο το δέρμα?

Η Shiseido μετά από 20 χρόνια έρευνας, αποκαλύπτει το μοναδικό και ζωτικό κύτταρο-φύλακα!   Σύντομα αυτή η νέα προσέγγιση της ομορφιάς, θα αποκαλυφθεί σε κάθε γυναίκα που θέλει είτε να διατηρήσει, είτε να επαναφέρει τη χαμένη νεανικότητα του δέρματός της!

Χρησιμοποιήστε μόνο μια σταγόνα στο δέρμα σας και δείτε εκείνη τη στιγμή το αποτέλεσμα. Το δέρμα σας και ο κόσμος των καλλυντικών, αλλάζει, για πάντα!  

Να σας πω ότι δε θα το δοκιμάσω; Έστω, αυτό το μικρό δείγμα, των 20ml; Σίγουρα θα το κάνω (μάλιστα, ήδη το κάνω) Να σας πω ότι δεν έχω τρελαθεί με αυτό το teaser; Ψέματα θα πω. Να σας πω, ότι θα είναι το καλύτερο προϊόν, που έχει κυκλοφορήσει ποτέ; Αυτό, δε θα το πω. Εγώ δε λέω τέτοια. Δοκιμάζω και περιμένω. Και κάποιες φορές, δοκιμάζετε και εσείς μαζί μου και μάλιστα πρώτες στη χώρα.  Αυτό το κάνουμε, για να δούμε και να συζητήσουμε μετά, αν το τελικό αποτέλεσμα, μπορεί να δικαιώσει ένα μεγαλειώδες marketing.  

Αλλά σίγουρα και έτσι να μην είναι, οφείλω να ομολογήσω, ότι μετά από χρόνια, η Shiseido μου έχει εξάψει πολύ την περιέργεια και περιμένω τα νέα της το Φθινόπωρο.

Λίγη υπομονή.  Και για μένα και για σας. Μόλις μάθω κάτι ακόμα, να είσαστε σίγουρες ότι εσείς, θα είσαστε οι επόμενες.