3ina: ένα «νεογέννητο» brand μακιγιάζ.

Η γνωριμία μου με το (τη;) 3ina, ξεκίνησε στραβά. Ήταν τέλος Ιανουαρίου και ήμουν σε «μέρα έρευνας». Τις εργασιακές μου μέρες τις χωρίζω σε «μέρες έρευνας», «μέρες γραφής», «μέρες editing”, «μέρες εξωτερικών ραντεβού» «μέρες νέων λανσαρισμάτων» κλπ κλπ, γιατί αλλιώς δεν βγαίνει το πρόγραμμα.

Πολλές φορές φυσικά μπορεί να κάνω και δυο και τρία μαζί από τα παραπάνω, οπότε εκείνη η μέρα ήταν μέρα και γραφής και έρευνας. Και όταν κάνω έρευνα θέλω η πληροφορία να είναι εύκολη και γρήγορη- και με το (τη;) 3ina δεν ήταν εύκολη η πληροφορία, μόνο και μόνο από τον τρόπο γραφής του brand. Τι ήταν αυτό πάλι και πως θα το διάβαζα; three-να, ας πούμε από το 3 – three στα αγγλικά; Νταμπολ-ίνα ίσως, από το αντιστραμμένο αγγλικό W, αλλά με πιο στρογγυλεμένη γραφή;

Είχα ήδη αρχίσει να εκνευρίζομαι – ο χρόνος είναι που είναι λίγος ε, δεν μπορώ να τον καταναλώνω και σε puzzle ονομασίες και σταμάτησα γρήγορα την έρευνα- εκείνη τη μέρα δεν το έψαξα περισσότερο, αλλά φυσικά το είχα στο μυαλό μου- δεν έπαυε να είναι μια εντελώς νέα μάρκα μακιγιάζ – αυτό έλειπε, να μην με ενδιαφέρει.

Την επόμενη μέρα το έψαξα λίγο περισσότερο και τουλάχιστον βρήκα τη λύση του ονόματος παύλα puzzle. Mina. Με το Μ αντιστραμμένο. Αλλά επειδή φυσικά δεν υπάρχει τέτοιο γράμμα στα πληκτρολόγια αλλά «μόνο στην οργιάζουσα φαντασία των δημιουργών του brand” (σκεφτόμουν και ξανα-εκνευρίστηκα- τι άλλο θα σκεφτούν έλεγα..) ο τρόπος γραφής είναι με το ψηφίο 3 και δίπλα το ina.

Πάνω στην έρευνα μου, διάβασα κι άλλα φυσικά όπως ότι το brand ξεκίνησε από τους Mark Eve και Pablo Rivera– οι οποίοι γνωρίστηκαν όταν εργάζονταν και οι δυο στην αλυσίδα καταστημάτων  New Look (πάλι καλά, το New Look το γνωρίζω είναι από τα καταστήματα με ρούχα που ψωνίζω στο Λονδίνο και η ναυαρχίδα είναι χαμηλά στην Oxford Street, πολύ κοντά στο Marble Arch). Στο δημιουργικό κομμάτι ο Mario Testino– αυτό κάτι παραπάνω λέει για τη μάρκα.

H καινοτόμα ιδέα τους βασίζεται ουσιαστικά σε ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο όπου τα προϊόντα θα ανανεώνονται γρήγορα κάθε τέσσερις μήνες (πολλές μεγάλες μάρκες ομορφιάς κάνουν έως και τρία χρόνια για να αναπτύξουν τις νέες τους σειρές)

Επίσης θα είναι προϊόντα κατηγορίας “masstige” (καλωσορίστε και έναν νέο beauty όρο τώρα) από τις λέξεις mass (αγορά ευρείας) και prestige ( αγορά επιλεκτικής ). Με λίγα λόγια θα έχουν ποιότητα prestige, αλλά τιμές mass.

Έμαθα επίσης ότι το πρώτο τους ever κατάστημα θα άνοιγε στο Λονδίνο στο Covent Garden σε έναν από τους πιο διάσημους και trendy δρόμους της λονδρέζικης αγοράς στην James Street και μάλιστα τον Φεβρουάριο που θα ήμουν εκεί και άρα θα έκανα επιτόπου την έρευνά μου και θα σας έφερνα πίσω τα νέα, φρέσκα, φρέσκα από την πηγή.

Άνοιξε το κατάστημα, αλλά άνοιξε περίπου 10 μέρες αφότου αναχώρησα και … το καταλάβατε, και πάλι εκνευρίστηκα!

(σας είπα, έκανα στραβά την αρχή…)

Φανταστείτε λοιπόν την έκπληξή μου, όταν πριν από περίπου 10 μέρες, έλαβα μια πρόσκληση όπου με καλούσαν στο πρώτο κατάστημα 3ina στην Ελλάδα(!!) στο The Mall Athens. Όταν διάβασα την πρόσκληση πραγματικά για λίγο δεν πίστευα στα μάτια μου. Καλά, εδώ δεν είχε προλάβει να στεγνώσει η μπογιά από το πρώτο κατάστημα του Λονδίνου και έφτασε και στην Αθήνα η χάρη της; Και μάλιστα πριν από την Μαδρίτη, που είναι και η έδρα της εταιρείας; Δεν υπήρχε περίπτωση να το χάσω αυτό το λανσάρισμα όσο φορτωμένη και αν ήταν η μέρα μου, γιατί δεν σας κρύβω είχα μεγάλη περιέργεια για το όλο εγχείρημα.

Αποζημιώθηκα πρέπει να πω και μου πέρασε και ο εκνευρισμός. Χρώμα, πολύ χρώμα, σταθερές υφές σε όσα προϊόντα δοκίμασα, εξαιρετικό σέρβις από τις make up artists που βρίσκονται στο κατάστημα για να απαντήσουν σε απορίες και να σας κάνουν ένα γρήγορο make over, minimal αρχιτεκτονική του χώρου, όπου τον πρώτο λόγο έχουν τα προϊόντα και γνώρισα από κοντά τον έναν από τους ιδρυτές, τον χαριτωμένο Mark, ο οποίος μας εξήγησε και την έμπνευση του ονόματος « Στην Αργεντινή τα όμορφα κορίτσια, τα αποκαλούν “mina”  και από εκεί πήραμε την έμπνευση για το όνομα του brand αλλά αποφασίσαμε να κάνουμε το Μ ανάποδα και ναι, με το ψηφίο 3, το γράφετε…» (μου απάντησε σε σχετική μου ερώτηση)

Επίσης διάλεξα και το πρώτο αγαπημένο μου item της μάρκας, ένα κραγιόν- τι άλλο; Το Long lasting No 504 σε υπέροχη καρπουζo- κόκκινη απόχρωση.

Μετά το τέλος της παρουσίασης έκανα λίγο chit chat με τον Mark– είναι απίστευτα ενθουσιασμένος με το opening του καταστήματος στο Covent Garden αλλά και στην Αθήνα, μου είπε ότι στο Λονδίνο έχουν ειδικό stand στο κατάστημα μόνο για selfies και με κάλεσε να πάω να το δω την επόμενη φορά που θα βρίσκομαι στο Λονδίνο.

3ina στην Αθήνα στο The Mall Αthens

To χρώμα της μέρας ήταν το μπλε, αλλά η Γιούλη από το beautyleaks δεν το εκανε επίτηδες για να ταιριάζει με το event, τυχαία είχε αυτό το χρώμα στα μαλλιά της και δεν γινόταν φυσικά να μη το φωτογραφίσω. I loved it.

Εγώ και ο Mark Eve. (α, και ο ίδιος μου είπε ότι το όνομά του το γράφει με k και όχι με c στο τέλος, όπως ας πούμε ο άλλος Marc, ο Jacobs..)

450 προϊόντα, για μάτια, χείλη, πρόσωπο, νύχια, πολλά πινέλα,  κάποιες σειρές ντεμακιγιάζ και skincare και πρώτη καμπάνια το #LETSPAINT, που παροτρύνει τις γυναίκες να «σπάσουν» τους κανόνες και να εκφραστούν με τον τρόπο που θέλουν οι ίδιες. Τέλος με τιμές που ξεκινούν από περίπου 3 ευρώ και φτάνουν τα 19 ευρώ, τι λέτε bb girls;

Θα δώσουμε μια ευκαιρία στη 3ina?