To 1977 o Yves Saint Laurent (ίσως ο μεγαλύτερος και πιο πρωτοποριακός σχεδιαστής της εποχής του) εμπνεύστηκε και δημιούργησε ένα άρωμα που έγινε το απόλυτο σήμα κατατεθέν του οίκου του. Με έντονες μεθυστικές νότες κόντρα στα trend της εποχής, μούσα το σούπερ μόντελ Jerry Hall και φωτογράφο τον Helmut Newton, γεννήθηκε το Opium.